互联网汽车消费金融—汇购车

栏目:地理 来源:湖南都市网 时间:2019-04-12

背景:汇购车是国内首创的汽车消费金融创新产品,是O2S一站式汽车生态产业链、汽车全生命周期服务平台——车联网的引流入口。汇购车以数据化的风险管理技术为基础,以社区网格化服务为端口,以提供实惠、便捷的汽车产品为核心,搭建社区+互联网+汽车金融+后市场服务平台,致力于为用户提供高效、透明的高黏性的产品与服务,颠覆传统购车模式,升级用户消费体验,重新定义汽车新零售。

  

如何塑造品牌形象、如何彰显首创概念、如何传达社区最后一公里服务理念......


策略:品牌塑造围绕“汇购车”的“汇”字展开解构与重组:汇,汇聚——体现整合与平台概念;谐音优惠的“惠”——体现核心营销方式(TOPHG.CN,顶级惠购);谐音智慧的“慧”——体现品牌首创、产品创新、互联网新零售等多重含义;谐音会购的“会”——体现用户的精明选择。企业文化的愿景、使命、价值观在另一维度构建汇购车品牌理念(愿景——智慧创造美好新生活!使命——缔造汽车新零售模式之生活服务典范。价值观:开放、链接、分享、共赢)。对外传播上以“新至惠,大不同”的广告语首当其冲的与同行业所有品牌、产品建立区隔。最后一公里的概念则巧妙的体现在视觉上。

汇购车形象采用奋飞的蜜蜂为核心表达元素,其勤奋、开拓、甘于奉献的特征高度匹配汇购车目标用户人群。蜜蜂间分工精细、协作高效,而博采众长,象征汇购车品牌的协作能量,及身后车联网平台强大的巨大价值。

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